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有了这些泰国本土化推广轻松搞定

发布时间:2021-05-16 01:45:48 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

今天为大家整理如何在东南亚佛教圣地——泰国策划好相应的销售目标、计划以及如何做好更为精细的本土化推广。

成功第一步:认清对方真面目

提起泰国,相信绝大部分人都会将其与“旅游圣地”、“佛教之国”相联系,而对于广大跨境卖家而言,泰国是一个人口众多,经济增速快,B2B小型电商众多国家,存在许多潜在的商机和卖点。

据Adxmi的数据显示,泰国总人口68198055人,其中城市人口34810313人,占总人口50%左右,可以看出泰国在朝着高城市化水平发展,商业领域有着巨大的潜力,此外,泰国人均年龄38.5岁,正好处在消费的主力军——青中年的区间内。

再来关注一下泰国的经济数据,Adxmi的数据显示,去年泰国的GDP总值达到了4000亿美元,电子商务市值达到了210亿美元,其中B2B和B2C占比分别为20.2%、 79.8%。数据表明了泰国的电子商务占据了一定的市场份额,有一定的电商群体规模。在电商群体中,小型电商企业占比为66.8%,可见在泰国电商群体中,小型电商企业占比较大。

在对泰国互联网使用的调查中发现,泰国互联网的普及率不算高,但是地域集中性较强。去年泰国使用互联网的人数占总人数的比例为38.2%,而曼谷的互联网使用人数却占总体互联网使用人数的60%

对使用互联网的人群进一步调查细分可以得到以下数据:泰国的青少年群体是不容忽视的群体,14岁以下的用户平均每周访问互联网41.4个小时;18至25岁的青少年热衷上网聊天、听音乐、玩游戏、了解摄影资讯;28至30岁的青年喜欢浏览社交网络;30岁以上的人群一般上网查看邮件、浏览新闻。卖家可以根据不同目标群体的喜好,因地制宜地投放广告、制定销售计划等,吸引流量。

现今人们的生活越来越离不开社交网络,泰国也不例外。从Adxmi的数据看,泰国人们也十分热衷社交,至少拥有一个网络社交账户的人数达到了2060万人,占互联网总用户数的比例为74.5%。根据Adxmi的预测,到了2019年,至少拥有一个网络社交账户的人数将进一步增长至2430万人,渗透率达75%。

通过对互联网的大概总览和进一步细分之后,我们继续来分析泰国的互联网经济态势。泰国的网购以每年30%—35%的比率增长,目前已经达到了146亿泰铢,人均的网购频率为每个月1—2次,平均消费金额在500—1000泰铢,折合成人民币在96.2—192.4元。一系列的数据都表明了,用户的网购习惯在逐渐养成,应当适时跟进产品的推广,为吸引回头客打下基础。

值得一提的是,泰国的在线广告支出很可观,增速也相当可观。2016年泰国在线广告支出为14亿泰铢,预计到了2020年,在线广告支出额将达到31亿泰铢,增幅达到121.4%;2016年程序化广告支出到达1300万泰铢,到了2019年将达到5100万泰铢,增幅达到292.3%!

了解这些,本土化推广触手可及!

如何做好跨境本土化推广,相信绝大部分卖家首先想到的是语言,地域差异,本土的风俗习惯等。下面就小编就为大家一一解说。泰国使用最广泛的自然是其母语泰语,但是在曼谷地区人口种类比较复杂,使用的语言有:韩语、日语、汉语、泰语以及英语。

泰国也是一个地域特色非常鲜明,民族风俗与众不同的一个国家。在泰国做本土推广有哪些禁忌,现详细解释如下:第一,泰国皇室是一个高度敏感的地方,因此推广题材一定要避开泰国皇室;第二,类似的敏感话题还有佛寺、清真、军队等;第三,毒品、红笔签名,抚摸头部的图像是绝对禁止的;最后,泰国也有不少的伊斯兰群体,重要的佛节,伊斯兰的斋月等都要格外引起注意。

在对泰国人偏好的统计调查中发现,泰国商品畅销排名靠前的有:零食、衣服、鞋子、化妆品、饰品等。泰国人喜欢的包装色则是金黄色和饱和度高的彩虹色;此外,不容忽视的是,在泰国,男性最终购买美容产品的可能性会比女性高出70%。利用这个特征可以有针对性地选择目标群体,按需投放商品品类。

卖家们都知道,每逢各大节日都是搞促销的好时候,那么,除了“双十一”之外,泰国有哪些节日值得多加关注的呢?调差发现,泰国的8月母亲节,卖家可以主推女性服饰以及一些保健品;11月泰国独有的水灯节,卖家则应该主打男女信物和生活用品;泰国的国庆节和父亲节一样同在12月,全国上下放假3天,卖家就可以从这两个节日的特征入手,推广相应的商品。

以上便是本期的泰国营销策略和本地推广手段,卖家在制定营销方案的同时,一定要事先对目标国的各个关键的指标数据有一个大体的认知,再根据自己的目标更有目的性地去细分某一领域。相信有备而无患,做好了前期的准备工作,营销不再是难事。

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