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多家手机厂商开撕营销大战蔓延至春晚

发布时间:2021-01-20 07:42:59 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

速途网12月2日消息(报道 祖腾飞)近期关于春晚广告的议论可谓非常多,今天有内部人士爆出了春晚广告资源的最终排列顺序表。表中显示,魅族、乐视、小米等手机厂商都有广告投放,另据消息称OPPO、vivo等也正在洽谈相关事宜。

从某种意义上说,央视依旧是国内最有影响力的广告平台,而春晚黄金时段的广告更是千金难求。但是随着越来越多营销卖点出炉,消费者对广告的接受程度正在降低。

事实上,进入今年以来国产手机为了“博取”消费者眼球可谓是是使出了浑身解数。从骂友商到撕逼、从情怀到盲筹、从99张自拍到国产机不配上飞机,无一不槽点满满。业内人士认为,当硬件配置日趋相同时,手机厂商除了“低价牌”之外,就只能靠营销来吸引关注。当手机配置不在抢眼的时候,我们就开始说“向往”“情怀”“不完美”。

在此基础上也出现过“芯片门”“换屏门”等事件,厂商金玉其外的做法让人反感。一加手机CEO刘作虎说中国手机市场已然变成了一个屠宰场了。360董事长周鸿祎更是直言,手机行业的疯狂应该“收尾”了。

如此大张旗鼓甚至脱离事实的营销炒作,究其原因,一方面是国内手机市场的争夺已经白热化,一二线城市很难插足,农村市场也已经瓜分的差不多了,大家除了“抢别人地盘”之外似乎没与更好的办法。

另一方面也反映出大家市场定位的重叠,苹果三星依旧牢牢把持着高端市场的大部分份额,只留下中低端市场的很小份额给大家。综合来看苹果三星占了市场的20%,小米华为占了市场的30%,其余部分也被大家瓜分殆尽。对于中小手机企业来说,生存越来越困难。

营销玩的好,赚了眼球和销量,这些手机厂商的利润是不是也能上一个台阶?我们以小米为例,雷军年初宣布计划出销量八千万到一亿台,而根据科技市场研究公司IHS发布的2015中国智能手机市场三季度市场报告显示,小米公司的手机Q3全球销量为1850万部,和二季度相比环比下滑,前三季度共销售5320万部手机,离八千万的预期仍有不小差距,财报自然也不太光鲜。

如此看来,光会“吆喝”是不行的,毕竟大家买手机看的还是体验。

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