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【新闻】阿迪背后的秘密爆款绝非偶然

发布时间:2020-10-14 12:06:07 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

2016年3月初,Adidas的NMD(No Mad)系列成功上位,成为2016年中国大陆第一件需要通过黄牛排队才能买到的商品。

Adidas的NMD款

2016年3月初,Adidas的NMD(No Mad)系列成功上位,成为2016年中国大陆第一件需要通过黄牛排队才能买到的商品。在各个城市排长队的壮景也被众多媒体列为奇观而上了头条,进而又反向给普罗大众普及了一个品牌系列。鞋子的时尚性暂且不谈,但就品牌营销,不得不给阿迪的全球市场总监Jon Wexler点个赞。

Adidas的明星营销

去年年底开始,中国各大时尚明星,陈奕迅,吴亦凡,余文乐,范冰冰等明星就穿了NMD系列到处走秀。明星和博主们的鞋子由品牌商赞助,当明星们把这款运动鞋推向“爆款”的巅峰时,市场逐渐拉起消费者对商品的较高期待,进而通过限量的“饥渴营销”把时尚消费者追逐的在第一时间段获得商品的迫切需求拉到了极致。

鞋子设计的款式、颜色以及故事性,都是具有圈钱能力明星的选择。明星人士穿着鞋子走秀营造的大众认知渴求,限量商品制造的消费者抢购心理,这都显示了阿迪的市场营运火候把控的技巧娴熟。这已经是阿迪在全球市场上屡试不爽的杀手锏了。

利用消费者对于“意见领袖”的盲崇心理,是众时尚品牌商家最基本的使用招式。作为运动品牌,阿迪这几年在打造时尚运动品牌的营销战略以及成效上,可谓非常显著。2015年,阿迪和美国当红篮球明星Kanye West合作推出了Adidas Yeezy 750 Boost,Kanye非常给力的分分钟钟穿着Yeezy出席各大活动,并发动他的朋友一起穿这款鞋子。结果,350美金的鞋子,在黑市上翻到10倍以上价格售卖。

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