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下滑与降价RIM已显衰败之相孙永杰的博客

发布时间:2020-03-12 11:47:39 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

下滑与降价:RIM已显衰败之相? 在刚刚过去的一个财季,RIM的业绩可谓是遭受了重创,营收同比下滑10%,利润更是大幅下挫了59%,尽管一直遭受着苹果和谷歌Android的重压,但笔者一直还是比较看好RIM的,不过此次业绩的发布,尤其是其在市场的表现,让笔者不禁看到了类似于之前诺基亚和惠普WebOS衰败之相的重演。

业绩下滑,降价应对,RIM最新的业绩表明,其正在重蹈诺基亚和惠普平板电脑的老路

首先在智能手机市场,RIM当季的出货量为1060万部,这个数字已经让RIM排在了苹果、三星和诺基亚的后面,如果未来RIM不能有效遏制市场份额下滑势头的话,其极有可能会被后来的HTC所超越,从之前保持的三甲位置滑落到第五。对此,有外界认为,RIM在智能手机市场的市场份额下滑速度快于业内的预期。更重要的是,当市场份额下滑过快时,RIM的营收和利润也在大步下滑。这与之前诺基亚的市场表现非常类似,即即便牺牲营收和利润也未能保持或者是赢得市场份额,这对于一个身处竞争激烈的智能手机产业是相当危险的。同时也说明RIM的竞争力确实是下降了。

此外,RIM呈现衰败之相的就是在平板电脑市场。在过去的一个季度中,RIM的Playbook平板电脑的出货量仅为20万部,只为业内预期的一半,可就在上个季度,其出货量据称还是50万部,一个季度的时间里,RIM平板电脑的销量就锐减了一半,除了竞争力下滑,笔者实在找不出什么别的理由来解释RIM平板电脑如此大幅下滑的原因。而之后,RIM迅速采取了大幅降价的措施,最高降价幅度在250美元左右,笔者不知道如此高的降价幅度,能否会激起市场和用户对于RIM平板的需求,更担心降价后的RIM平板是否是在赔本销售,这似乎让人们又看到前不久惠普99美元狂甩自家TouchPad平板电脑的情景,更不幸的是,由于此前惠普99美元的价格,很有可能已经让市场和用户对于非苹果iPad的平板电脑的价值认知度就停留在100美元左右,所以此番降价后价格仍在250美元左右的RIM的平板恐怕也很难有什么大的起色,如果是这样的话,RIM的下一步会怎样?继续降价吗?但问题是,如果目前的价格就已经让RIM不挣钱或者赔钱的话,岂不是赔得更多了吗?

对于目前RIM的处境,有业内分析认为,RIM的未来在新兴市场。例如印尼、泰国、菲律宾等。不错,从RIM的出货量看,其在上述这些市场确实获得了较快的增长,但由于在这些市场手机的价格销售较低,势必会影响到RIM的利润,关键是黑莓一改之前的高端定位,是否会在未来影响到市场和用户对于RIM品牌的认知度,进而加快在高端市场用户的流失速度呢?从当下的业绩表现看,RIM在新兴市场的增长也并未能够抵销掉,或者阻止其整体市场份额的流失,也许未来RIM还要加强在新兴市场的攻势,但如何留住高端的用户,短期内对于RIM也至关重要。

综上所述,笔者认为,RIM在智能手机及平板电脑市场正在重蹈诺基亚和惠普的老路(市场表现和市场策略),唯一的表现就是降价应对,但之后的结果是,诺基亚最终决定放弃之前的Symbian,投入到了微软的怀抱,而惠普则义无反顾地放弃了平板电脑业务,那未来的RIM呢?是继续独自艰难地前行?还是作出一些战略上大的改变?不管怎样,RIM现在该行动了。

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