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打造3G时代移动动漫产业

发布时间:2020-02-14 05:58:56 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

李新宇

拓维信息系统股份有限公司董事长

1988年毕业于南京华东水利学院计算机系,毕业后任湖南省电力局电力研究所计算机室工程师,于1996年创建拓维信息系统股份有限公司,任董事长、总经理等职务。2006年任湖南省软件行业协会副理事长、2007年任长沙市工商联副会长、国家“863计划”-基于网络的数字卡通动画制作及传播应用平台技术项目、国家“火炬计划”-行业应用信息平台主要负责人。

李新宇同志从2003年起连续五年被评为“优秀企业家”称号,2005被评为“湖南信息产业十大杰出青年”,同年被授予“市优秀社会主义事业建设者”称号,2007年荣获第五届湖南青年企业家“鲲鹏奖”等光荣称号,2008年荣获中宣部“四个一批”文化技术专家光荣称号!

一、手机动漫产业的发展机遇与竞争环境

(一)机遇和优势

2009年1月7日,工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通分别发放了3G牌照,中国正式进入了3G时代。同时,移动互联网也逐渐崛起。目前中国手机用户为6.5亿,互联网用户为2.53亿,移动互联网人数达1.176亿。未来,移动互联网用户数将呈爆炸式增长,预计移动互联网市场用户将达10亿。以手机为载体的新媒体将冲击传统互联网门户,手机动漫游戏产业作为动漫与新媒体的结合,必将为传统动漫产业发展带来新的机遇与经济增长点。

动漫等文化产业面临着历史性的发展机遇,党中央领导高度重视、鼓励发展。温家宝总理在2009年《政府工作报告》中强调要“积极发展网络动漫等新型消费”;另外,根据《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》精神,文化部出台了一系列扶持我国动漫产业发展的若干意见,强调要“高度重视手机动漫产业的发展,办好中国原创手机动漫大赛”。

(二)竞争大环境

日本动漫产业从上世纪90年代被经济学家称为“失去的十年”的经济低迷中振兴,带动了整体经济的复苏。在日本,从战后到70年代的探索、90年代的成熟、2003年3G时代新媒体的出现,手机动漫已经成为日本动漫产业的重要组成部分。目前,日本有80%的漫画作品是通过手机发布的,日本手机动漫用户数已经占到运营商总用户的30%以上。动漫产业已经成为其国民经济的第二大支柱性产业;1997年金融危机后,韩国政府大力发展低能耗自主型工业,并在1998年正式提出“文化立国”方针。目前,韩国动漫发展迅猛,已经占据全球动漫市场30%的产量,2003年SKT就提供“FlashAny”服务,通过下载的方式,将动漫显示在手机屏幕上,包括游戏、MTV、卡拉OK和下载动画集、动漫形象等内容。

3G时代的来临、移动互联网的崛起、国家战略的支持为拓维信息手机动漫发展找到了出口、提供了平台。然而,面对激烈的动漫竞争市场,如何塑造手机动漫精品内容,培养较为成熟的用户市场,带动手机动漫产业链的完善成为了关键性问题。

二、拓维信息手机动漫产业发展目标、所做工作

(一)发展目标

拓维信息成立于1996年5月,公司发展到2003年,遇到了发展瓶颈与成长期困惑:一方面,由于激烈的竞争,传统软件开发、集成服务利润率下降;另一方面,赢利模式较为单一。在此背景下,公司向增值服务转型,打造手机动漫业务。目前,3G时代来临,移动互联网崛起,公司加大手机动漫的投入,发展迅速,目前员工1200人,拥有拓维软件园区45亩,并于2008年7月23日成功上市,成为“中国手机动漫第一股”。未来,公司将主要从事手机动漫等移动互联网业务,争做国内手机动漫产业领头羊,成为一流的移动互联网服务提供商。

(二)所做工作

围绕目标,公司近年来在手机动漫方面作了一些工作,概况起来,主要是四点:一是打造平台;二是举办大赛;三是内容开发;四是渠道推广。

(1)打造手机动漫制作运营服务平台。公司面向全国动漫企业、动漫工作室、漫画家、动漫写手提供手机动漫的创作、内容转换、内容管理发布等综合性服务,降低其动漫制作门槛,力争打造国内一流的手机动漫制作运营服务平台。平台的打造和发展得到了国家部委,湖南省政府的多项支持:国家文化部、国家发改委、国家科技部、国家工信部、湖南省政府投入多笔资金支持手机动漫产业的发展。文化部专门把手机动漫公共服务平台落户湖南,由我公司具体承建。

(2)举办中国原创手机动漫大赛,增加手机游戏,手机视频,培养用户习惯,扩大手机动漫游戏产业影响力。自2006年起,公司连续举办四届中国原创手机动漫大赛(以下简称大赛),大赛已经发展成为国家文化部、工信部、共青团中央、湖南省人民政府、中国移动通信集团公司共同主办、拓维信息协办的国家级赛事。第四届大赛已于6月26日在北京大学百年大讲堂隆重开幕,今年文化部同意融入手机游戏,进一步扩大了大赛影响。截止目前,大赛参赛单位、企业、工作室900家,其中动漫参赛单位650家,游戏参赛单位250家,征集作品总数为82079件;同时,团中央发文各省市区团委,组织开展“动感地带”中国高校moca手机动漫游戏嘉年华活动。目前,活动已在全国26省2600所高校全面铺开,截止到现在,北京、内蒙古、甘肃、江苏、吉林、贵州、黑龙江等省市区先后开展了丰富多彩的嘉年华活动,有力促进了大学生创业、就业;此外,大赛还推出60部手机动漫电影《美丽人生》,为国庆献礼。截止到目前,已经拍摄完成30部,并在中央电视台、金鹰卡通、卡酷等媒体播出。大赛品牌度、影响力、传播度得到了进一步增强与提升,使更多的人了解、熟悉、使用手机动漫,培育了手机动漫市场。

(3)在手机动漫游戏等手机新文化领域打造了一批主导产品。公司目前已经成功打造了一批动漫游戏精品,如:手机动漫电影——《美丽人生》,手机动漫电子书、手机动漫专刊、手机动漫电视剧、手机游戏等;产生了一系列精彩动漫原创作品,如:《蓬莱岛奇妙历险记》、《笑八仙》、《八卦爱宠》、布袋熊系列作品等;合作经营了一系列动漫产品,如:《越策越开心》150集、钱海燕《小女贼》作品3部、《讽刺与幽默》、生活彩信网1000件作品等。

(4)完善渠道推广。通过“动感地带”中国高校moca手机动漫游戏嘉年华活动的举行,手机动漫推广渠道得到了进一步完善。共青团中央专门向全国各省市区团委发文,要求各省市区团委组织好高校手机动漫游戏嘉年华活动,扩大大赛在校园影响力,促进大学生创业、就业;中国移动通信集团公司市场部、数据部积极组织营销资源,发文各省市区移动公司,要求积极支持高校手机动漫游戏嘉年华活动的开展;拓维信息积极配合、具体执行高校手机动漫游戏嘉年华活动。政府引导、运营商推动、企业参与三者结合的方式有效推动、完善了手机动漫产业的渠道推广。

三、手机动漫产业发展下一步工作思路

3G业务目前呈现出互联网化、媒体化、视频化三大趋势。基于3G时代手机的媒体化、视频化趋势,拓维信息下一步将与传统动漫、媒体等积极合作,加大研发力度,塑造精品内容,着力打造手机动漫、电子阅读、电子出版、手机游戏、移动视频等业务。

(1)加强人才队伍建设。

今年,公司共招聘400名专业人才,未来3—5年公司将打造一个超过2000人的手机动漫从业团队,从事手机动漫的创造与开发。

(2)着力原创内容开发。

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