隧道防火涂料厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
隧道防火涂料厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

记不能刷榜日子之武侠Q传飞升TOP10

发布时间:2020-02-11 01:09:37 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

上周五,一篇 “记不能刷榜的日子之:刷榜掩盖的那些事”文章,引起手游圈一阵骚动,一些科技媒体从这篇稿件中摘出国内手机网游的免费榜排名,折腾出若干国内公司刷榜造假的消息,雷翻了一堆手游公司…这被非移动互联网行业的人看到确实算是个“大新闻”,但刷榜就是手游圈不痛不痒的现状,圈内同学早早淡然处之、甚至精于此道。

两周不能刷榜,暴露了很多行业不愿面对的现实问题,但在这不能刷榜的两周中,并不是没有成功者,比如POPCAP的《植物大战僵尸2》、腾讯如同开了挂吃了兴奋剂的微信手游《天天爱消除》、还有就是今天我们要谈到的昆仑的新款手机网游《武侠Q传》,他们都是新游戏但最终取得了收入榜TOP10的好成绩。

不能刷榜的情况下如何才能成功推广一款陌生的新游戏?昆仑《武侠Q传》发布后一举进入收入榜TOP10,证明了端游式高举高打推广的有效性,同时也给国内渠道敲了敲警钟:不要认为CP就一定得依赖渠道,对资金量充沛的发行商而言,品牌推广+效果型广告购买同样能够获得充分的用户和靓丽的收入。

昆仑《武侠Q传》飞升记:更值得同行借鉴的案例

《武侠Q传》是一款3D武侠类卡牌手游,追溯这款游戏此前报道,最早是由台湾奇米平台7月25日发行后《武侠Q传》成功达到台湾地区收入榜第2,现在依然在台湾TOP10。而昆仑在国内媒体上公布这款游戏则是8月6日,国内iOS正版发布是8月8日。从8月8日到8月12日,《武侠Q传》在appstore免费总榜最高排名是第10、免费游戏榜最高排名是第5,而在收入榜上,最高排名是第7,现在是第8。

《武侠Q传》从国内首次媒体曝光到收入榜跃升至TOP10以内,只用了1周时间,可谓神速,在不能刷榜的日子,一周以内执行出一个收入榜TOP10的新产品推广,不可谓不牛X。《武侠Q传》的市场操盘手是谁呢?他们正是昆仑万维多位有着多年端游推广经验的市场人,而近期采用端游式推广的成功的还有盛大的《百万亚瑟王》,亚瑟王也是依靠端游式投放迅速取得收入榜高位的案例,《武侠Q传》跟《百万亚瑟王》的共性是这两个游戏的发行商资金实力都相对雄厚,但并不是没有区别:

昆仑本身代理发行多款游戏,而盛大游戏《百万亚瑟王》则是唯一的核心手游产品,从公司的角度来看,盛大可以很聚焦的投入所有资源到一款游戏上,而昆仑则更多是由项目的情况来发起这样的需求。

《百万亚瑟王》有着相对充分的预热时间、且为Square Enix的明星产品,玩家已经有一定的认知度和积累。而《武侠Q传》完全是一款新产品,无IP、无预热。

因此从推广难度、产品适用性来讲,《武侠Q传》的市场推广难度比《百万亚瑟王》要高,而这款游戏的推广策略更加适用于国内的屌丝开发商、及具有资金实力发行商的新产品。

《武侠Q传》投放策略:寻找用户入口 集中轰炸

前两天,某手游公司同学跟gamelook猜《武侠Q传》上线日广告烧了多少钱,当时这位同行说可能是在80万左右,但这个猜测的数字距离真实值有很大的误差。昆仑万维相关人士对gamelook报出的数字是当天投入了几百万元,整个推广期费用累计到了1000万元。从《武侠Q传》《百万亚瑟王》这两个端游式推广案例来看,如果要复制这种成功,那么首先就是发行商资金量的要求,没有真正过千万的营销现金准备无法真正做到端游市推广。

《武侠Q传》是怎么做投放的呢?除了常规的垂直游戏媒体的投放,《武侠Q传》主要是寻找移动端用户的入口。昆仑在视频类app、社交应用陌陌、抬杠上集中投放广告,同时还在移动端的热门综艺节目跟《龙门镖局》手机端前加入了贴片广告。微博也是这次投放的重点,昆仑找了十多位明星、几十位漫画家大号进行了微博营销,最终《武侠Q传》的微博搜索指数达到了17万居多,超过了《百万亚瑟王》开测当天的9万。同时,昆仑拿出了500台ipad以平均每天近100台通过抽奖送出,另外还奖励玩家电话卡。

最终效果:《武侠Q传》8月9日百度指数7523点,成为今年国产手游的记录,险胜《时空猎人》,武侠卡牌类取得了第一。8月9日,免费总榜排名第10、游戏免费榜排名第5,游戏收入榜排名第16,到了8月10日收入榜第7,用户导入量来看昆仑反馈也非常令人满意。《武侠Q传》本身产品质量已经在台湾市场得到过检验,因此即使单天烧了几百万元的广告费,目前的收入表现完全可以收回营销成本。

在不能刷榜的日子,手游公司市场能力高低立现,像《武侠Q传》这样依靠端游式的品牌推广取得迅速成功的产品,值得所有手游公司市场人注意。假如未来这样的做法被更多的实力发行商在android市场采用,并验证成功,那么CP也有了对抗强势渠道的武器。

宠物资讯

杉原杏璃杏乳

经典故事阅读