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QR码未来备受挑战

发布时间:2021-01-21 03:06:56 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

QR码(目前通常意义上的二维码)需要运用清晰的战略来更好的运作,把其当做长久发展之计。目前市场上存在的那些比较差劲的产品,很可能会造成QR码客户群兴趣降低,导致其它具有实力的新兴技术出现在市场上。

新加坡士柏亚咨询公司执行总裁Leon Perera就表示,目前QR码的用户群数量也只是少数,“QR码能够在平面广告、宣传海报中出现,往往不是因为这是客户需求,而是因为QR码在某种程度上代表了某种尖端技术”。

如果想要将QR码从时下兴起的新鲜玩意儿转变成真正客户必需,需要和用户沟通获得更多关于品牌和产品的信息,而且提供的内容也需要更具娱乐性,能够更好的贴近用户群。

ScanLife公司的执行总裁Mike Wehrs也同意上面的观点,他曾指出现在市面上有上千种用户体验不佳的QR码,这给这块市场留下了隐患。应用QR码的时候首先最需要避免的是较差的QR码数据提供服务。例如在地铁站,有些QR码图案紧凑或者很小难以扫描。Wehrs就说:“QR码的功用不是摆设,应该充分利用它。”

有关QR码的有效利用

根据这些总裁们所讲的,成功应用QR码的关键因素在于良好的战略、优质的内容和理性的分析。公司首先需要考虑用户希望从这些图案中获得什么,这是QR码创造的原动力。如果能够想到这一点,那么之后所做的工作会顺利很多。

Werhs就举例说,也许我们可以将彩票入口改进成一个数据库,把单一的展示视频变成一笔交易。最后,QR码的有效应用还应该包括一个监督其运转的机制,从而得到更加准确的分析数据了解用户体验的细节。

有一个成功的例子。新加坡Harry's Bar就有效利用QR码将其啤酒效益翻了一番。这个酒吧是在八月推出“瓶子信息”的App。在他们拿到的每一瓶啤酒瓶上都有一个QR码标签,利用这个App扫描标签,他们可以输入一条匿名的信息然后发送出去,拿着其他酒瓶的人们其中一个会收到这个消息。这样的互动使顾客能够构建一个虚拟的聊天室增强互动。另外还有一个富有创造性的例子是乐购。乐购去年在韩国的地铁站里利用QR码布置了虚拟超市货架并且支持付款。这项服务今年二月在新加坡也开始推广了。

QR码面临挑战

尽管智能机的逐渐普及使QR码扫描不再是个问题,但是这项技术今后要面临的困难好像更大。Perera表示新的更加有前景的相似技术会慢慢瓦解QR码的市场份额。现在就有一些非常有潜力的对手存在例如像Goggles、Blippar和Aurasma等等这样增强现实技术产品、便携式视讯搜索等等。

虽然Wehrs也同意Perera有关潜在对手的观点,但是他对于QR码还是保持乐观。他说QR码至少到现在还可以站得住脚,因为它具有简单操作、价格实惠的优点,更重要的是,它一直都面向的是上百万的人群。而且他注意到还有一些QR码的副产品,比如那种印在瓶盖里的Micro EZcodes。Wehrs说:“你不需要下载任何另外软件去扫描它。它给人们使用带来了最大的方便。这也是它目前而言最大的优势所在。”

(via zdnet)

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