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【新闻】调查结果三大因素影响滚筒洗衣机普及柔性电路

发布时间:2020-10-19 03:46:43 阅读: 来源:隧道防火涂料厂家

<P align=center><FONT size=2><STRONG>摆放位置&nbsp;&nbsp;排水方式&nbsp;&nbsp;洗涤时间</STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;国务院发展研究中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心组成的中国家电市场联合调查研究课题组,于2005年9月~10月针对滚筒洗衣机消费市场开展了调研,本次调研在全国10个大城市同时进行,结果显示:我国城市消费者对滚筒洗衣机仍然保持了较高的需求,预计2006年滚筒洗衣机需求量将达到260万台,市场规模75亿元,滚筒洗衣机已进入平稳增长期。但我国目前滚筒洗衣机的市场规模仍然偏小,这与我国消费者使用洗衣机的环境和习惯有很大关系。企业要想扩大滚筒洗衣机市场,就必须针对消费者需求进行改进和创新。</FONT>

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<P align=center><FONT size=2><STRONG>品牌竞争存变数</STRONG> </FONT>

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;目前,我国大城市居民家庭主要使用的洗衣机以全自动波轮洗衣机为主,比例占55.9%,其次是双缸洗衣机23.6%。相比前两年,滚筒洗衣机的比例有了大幅提升,达到14.5%,但与日本和新加坡相比,比重还是较低,国内市场滚筒洗衣机规模始终没有获得突破。长期以来,国内的滚筒洗衣机一直在延用欧洲引进机型的原生设计,而忽视了针对中国消费者需求的设计与改进,这是制约国内滚筒洗衣机市场发展的关键因素。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;相比波轮洗衣机,滚筒洗衣机品牌集中度较高。国内滚筒洗衣机市场以海尔、西门子知名度最高,其次为LG、惠而浦和松下,前5个品牌家庭拥有率为51.6%。值得注意的是,国内滚筒洗衣机市场仍处在成长阶段,不断有新的品牌进入,旧的品牌退出,未来品牌竞争格局还存在变数。 </FONT>

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<P align=center><FONT size=2><STRONG>产品设计需改进</STRONG> </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;从洗衣机的摆放位置来看,中国消费者与欧美国家的情况存在较大差异。欧美国家的多数家庭将洗衣机放置在厨房,而国内情况恰恰相反,将洗衣机摆放在厨房的城市消费者家庭比例仅为16.2%,大部分居民家庭都将洗衣机摆放在卫生间。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;本次调查还发现,有93.6%的城市居民家庭住所是有地面下水口的,在洗衣时,82.4%的家庭会将洗涤用水从地面下水口排出,而只有少数家庭通过水池或浴缸排水。因此,目前国内市场滚筒洗衣机统一的上排水设计与消费需求存在偏差。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;洗涤时间太长,是多数滚筒洗衣机使用者的普遍反映。在拥有滚筒洗衣机的家庭中,有45.2%的消费者认为滚筒洗衣机一次洗涤时间太长,有93%的消费者希望滚筒洗衣机每次洗涤时间不超过1小时,其中75%的消费者希望能在40分钟之内洗完衣物。 </FONT>

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<P align=center><FONT size=2><STRONG>消费需求要把握</STRONG> </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;大容量洗衣机开始受到越来越多城市消费者的青睐,在预期购买滚筒洗衣机的消费者中,有45.9%的消费者预期购买6公斤以上容量的滚筒洗衣机,其次5~6公斤容量洗衣机也获得了32.7%的消费者预期。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;消费者对滚筒洗衣机的心理价位保持在比较稳定的状态。在预期购买滚筒洗衣机的城市家庭中,有63.7%的消费者认为滚筒洗衣机的价位在3000元以内比较合理。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;洗衣机传统的白色外观正在逐步转变,白色与银灰色外观成为洗衣机产品需求两大主色调,两种主色调的需求比例分别为46.2%和28.3%。其他个性化的彩色需求以绿色为主,需求比例为7.4%。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;滚筒洗衣机特殊的烘干功能还是受到较多消费者的喜爱,有60.7%的消费者希望滚筒洗衣机带有烘干功能。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;调查结果提示,洗衣机企业应注重把握市场的变化趋势,洞察消费需求,产品设计应贴近消费者,这样才能最终赢得市场。</FONT></P>

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